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专家:中国企业出海已成为时代发展的必然趋势

发表时间:2022-08-12 18:26:42

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中新网8月12日电 题:专家:中国企业出海已成为时代发展的必然趋势

中新财经记者 闫晓虹

业内专家认为,中国经济已经步入高质量发展的新时代。立足于经济转型升级需求,中国企业出海已经不仅是单一企业的选择,而成为时代发展的必然趋势。

记者12日获悉,领英第六届营销峰会Brand Connect致力探讨帮助中国企业把握出海机遇、迎接挑战,通过品牌营销赋能B2B企业海外业务的高质量增长。

领英中国总裁陆坚在峰会上提出,当前B2B行业正在全球范围内快速兴起,借助国内政策导向和国际市场需求,中国企业特别是B2B行业出海正迎来巨大的时代机遇。一方面,国内国际双循环政策下,政府对出海业务扶持。另一方面,依托于中国制造业与供应链的优势,技术创新将市场需求延展到科技、新能源、智能制造等新兴产业,出口GDP占比不断攀升。

领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹指出,首先,中国B2B企业出海营销应更关注长短结合的目标规划,不能只关注短平快的短期销售转化,同时应该将品牌信任建设作为长期的战略目标。B2B营销需要平衡长期品牌价值和短期销售效果,以品效合一的融合职能推动企业保持增长。相关研究表明,70%的决策者会将品牌信任度作为购买决策的主要考虑因素。因此,中国B2B企业要善于运用长期思维,持续建立和提升品牌信任、思想领导力和文化价值观等方面的竞争力和影响力,这将帮助中国企业在国际市场中走的更稳、更远。

此外,在数字化技术推动下,内容营销已经被证明是B2B营销中,建立品牌信任、培育客户认知的最佳方式。全球91%的B2B营销人将内容营销作为最重要的策略之一,目前已经有39%的中国企业有相对成熟的内容营销体系,但这与数字化转型发达的国家和地区相比还有一定差距。业内专家建议,出海企业在制定营销策略时,要深入了解学习不同国家和地区市场的用户,去发现他们的文化和价值观带来的内容偏好。

对于品牌价值在企业出海经营业务中的重要性,德勤管理咨询在此次峰会上分享了中企出海最新的趋势研究。中国企业已经不再是“全球工厂”的全球化1.0状态,而进阶到“主动”走出去的全球化2.0阶段,“工程师红利”正成为主要竞争优势之一,本土市场竞争能力形成外溢。展望未来,中国企业将带动价值链在全球范围重构。

德勤管理咨询中国企业全球化业务合伙人张中杰表示,目前,拓展市场、产业升级与品牌重塑是中国品牌迈向全球的三大核心要素。在德勤的跨国经营能力成熟度模型中,品牌居于核心位置,需要综合能力的牵引与支持。他建议出海企业应从长线的全局视角考量,进行品牌塑造,从而实现全球化布局。(完)

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来源: 中国新闻网 | 责任编辑: sdgc
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